在全球家居产业正经历结构性转型的当口，如何从“产品思维”进阶为“价值思维”，已成为众多品牌在中国市场面前的一道必答题。interzum guangzhou 2025上，德国瑞好（REHAU）以一座车站为展位主题，重现品牌从德国出发、进入中国市场30余年的轨迹，也在这场特殊的“车站首发”中，再次明确了未来的方向。
“从德国到中国，这段旅程我们已经走了三十多年。”作为德国瑞好Interior Solutions亚太区总裁兼中国区总经理，Jochen Luft在现场接受《今日家居》采访时这样说道。这个以高性能聚合物解决方案著称的家族企业，至今已有近80年历史，其室内解决方案事业部也早已深耕中国市场多年。
德国瑞好Interior Solutions亚太区总裁
兼中国区总经理Jochen Luft
展位设计上的“车站”隐喻，不仅是对品牌历程的具象化呈现，也昭示着一次新的出发。此次展会，瑞好带来了两大核心品类：封边带和表面材料系列。
前者一直是瑞好的明星产品——尤其是畅销色系列、深压纹系列与无界系列，在本届展会上颇受关注。而后者则呈现出品牌对产品维度更广阔的思考，例如crystal水晶系列、pilliant noble matt亚克力系列、riviera系列，以及获得本届interzum guangzhou Ar:破高膙辚?f然揩襮嫛蟿F鸠5pep=k?确矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鹆黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鲩M(缬s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫ard的全新cube混凝土表面材料。细腻的触感与逼真的混凝土质感，在现场吸引了大量专业观众驻足。
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cube混凝土系列表面材料
关键词“承诺”：写进品牌DNA里的信任宣言如果要用一个词定义瑞好在2025年的核心理念，Jochen Luft给出了一个并不轻盈的答案——“承诺”。
“承诺其实很重，但它长在瑞好的DNA里。”他说，这份承诺不仅体现在对品质的坚守、对客户需求的快速响应，更在于对客户价值的长期兑现。
作为一个为家具行业提供配件与辅材的解决方案供应商，瑞好始终强调高品质、稳定交付和服务体验三者并重。在Jochen看来，承诺不仅是一种结果，更是一种贯穿式的过程，是品牌始终如一的根基。
crystal表面材料
价值升级下的深层回应：产品，更是服务和情绪价值的载体中国定制家具市场正从“规模扩张”进入“价值升级”阶段，瑞好对此有着清晰的观察与判断。
“我们要理解客户真正的需求，哪些是基础性功能，哪些是可以为客户赋能的附加价值。”Jochen指出，瑞好对于“价值”的理解并不止步于功能和品牌层面，服务、体验甚至情绪价值，都是未来竞争中不容忽视的一环。因此，除了产品创新，瑞好在服务机制、合作模式上的革新同样值得注意。
例如，此次重点展示的“畅销色系列封边带”，已覆盖近500个精准色号，几乎可匹配市面上所有主流板材，并采用“一箱起订”的机制，大幅降低了合作门槛。这种从客户视角出发的柔性服务模式，是瑞好对“价值升级”趋势的务实回应。
瑞好畅销色封边带展区
从边缘到中心：封边带不是终点，而是新起点封边带，曾经是家具制造中最不起眼的“边缘角色”，如今却成为瑞好连接B端与C端用户的重要媒介。
一方面，瑞好推出了激光封边带的“紫光防伪体系”，通过内嵌荧光logo技术，让消费者在紫外线照射下即可辨识正品，实现可视化防伪与品牌信任的直达。Jochen强调：“我们希望将瑞好独有的配方、可持续理念和品质细节，真正传递到终端消费者。”这也是品牌主动向C端靠近的关键一步。
紫光验证瑞好封边带logo
另一方面，在巩固封边带核心业务的同时，瑞好也在不断拓展“家具表面”的新版图。“我们很高兴可以从家具的边缘，逐渐走向家具的表面。”Jochen表示，表面材料业务早已在欧洲市场深耕多年，如今引入中国，既是顺应客户多元化需求的战略布局，也是一次整体解决方案思维的呈现。
crystal、pilliant noble matt、cube等系列，不再只是孤立的饰面材料，而是瑞好向客户提供的一整套“家具视觉一体化”方案的一部分。封边、表面、卷门柜系统，构成了瑞好日渐完整的Interior Solutions产品矩阵，也代表了品牌对“整体美学”、“工艺协同”的高度共识。
瑞好卷门柜
各类封边样板
写在最后：创新之外，更有信任与时间的沉淀回顾瑞好在本次interzum guangzhou的展现，产品创新固然亮眼，但更令人印象深刻的，是品牌始终如一的稳健姿态与对长期主义的坚守。
不急于造势，不陷于喧哗，Jochen Luft与团队以“承诺”为核，用“服务+产品”的双重价值，为中国定制家具行业的下一个阶段，递交出一份值得信赖的答案。
当家具产业站在新的“车站”前，瑞好，已整装待发。
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